我市深化融合打造“加强版”文旅产业

近日，全市文广旅工作会议召开，笔者获悉，今年，我市将深化融合发展，通过项目扩建、文创上新、场馆改造等更新手段，打造文旅产业“加强版”，实现“资源驱动”向“品牌驱动”转变，巩固其战略性支柱产业地位。

增强重大项目牵引力，是我市文旅产业迭代升级的首要举措。走进园博园赛马场，这里正就马棚扩建工作做前期筹备，刚刚过去的春节假期里，因马场的试营业，园区吸引超3万游客入园游览，“根据相关数据测算，相当于超1000人参与骑马体验，是一次成功的业态试水。”项目相关负责人赵振介绍，“目前，我们正在推进马场扩建，计划增加博物馆、主题酒店等特色配套，并引进更多世界名马，打造苏北首个国际赛马场。”2025年，我市累计建设实施57个重点文旅项目，实现投资37.6亿元，取得良好效果。今年，我市依然注重文旅商综合体等项目的招引，将重点推进园博园转型升级、市博物馆改陈提升、花果山索道等重点文旅项目；同时优化邮轮旅游产业发展扶持措施，推出旅游演艺、滑雪等融合新场景，打造一批小而精的冬季沉浸式体验项目。

提升融合发展驱动力，也是促进文旅产业转型升级的关键。伴随着2026年度“苏超”赛事的趋近，我市一些相关文创产品也揭开面纱，“目前，我们已设计研发孙悟空玩偶挂件、毛绒发箍等‘苏超’相关的文创周边产品，正推进铺市，以‘赛事+’助力文旅消费。”海州文旅集团相关文创项目开发负责人徐人民介绍。“文创”仅是一方面，今年，我市还将深入培育首发首秀、时尚国潮等高品质文旅消费，推出惠民生促消费措施，发放文旅消费补贴，继续落实好国有A级旅游景区门票优惠政策，大力推广“B版旅游年票+”产品；同时抢抓省运会、“苏超”等体育赛事机遇，开发景区特色赛事产品；差异化开发中小学春秋假亲子游、研学游、宠物旅游产品，迭代升级低空游览、航拍摄影、无人机表演等低空文旅业态产品。

彰显特色品牌影响力，是助力区域文化符号“出圈”的关键。最近，位于市博物馆内的一尊室内雕塑让游客眼前一亮：秦始皇乘着车驾，威武雄壮，一旁则是耸立的“秦东门”，秦篆书写的文字刻出历史峥嵘。去年底，市博物馆进行大范围升级改造，原有的连云港历史文化基本陈列展厅已焕新为“凤起东方”的新展厅，放大了东夷鸟图腾崇拜和秦东门文化等区域符号价值，并于春节期间试运行，这无疑强化了我市文博品牌的IP属性。今年，我市还将持续强化IP品牌打造，办好“连云港之夏旅游节”“连岛音乐节”等活动，实施景区质量提升计划，推动新增A级旅游景区2至3家，指导伊园、潮河湾、市博物馆等做好评定性复核工作，培育打造连云区、云台山景区等国家、省级文旅产业发展示范区。