“组合打法”带动港城电商加速跑

“双12”期间，我市消费市场呈现线上线下深度融合、多元场景蓬勃发展的活跃态势。电商企业持续创新直播形态与营销策略，线下商圈与市集积极打造体验式、互动式消费场景，配合政府与金融机构的联动促消费举措，共同推动了消费市场的扩容提质。

据统计，今年“双12网购节”期间，全省实现网络零售额276亿元，同比增长5.5%；我市网络零售额近20亿元，同比增长11.6%，增速高于全省平均水平。

线上营销深化　与直播品质化转型

电商企业通过创新直播形态与整合营销资源，推动线上消费向深度体验转型。连云港推特商贸有限公司开展“仓播”，在仓库实景中展示商品与发货流程，结合促销活动实现300万元销售额。四季沐歌在京东平台斩获“三连冠”，并在抖音太阳能类目保持销量领先。天马集团将用户体验放在首位，通过洞察用户需求、提升服务效率，携手国内外运动品牌为消费者提供更具个性化的商品和更专业的服务，推动在销品类实现全域增长。

与此同时，线上营销进一步向内容化、场景化方向升级。天马幸运叶子平台创新采用“店内实景直播”模式，将直播间直接铺设于线下门店。镜头前，主播穿梭于货架之间，现场讲解商品细节、展示穿搭效果，并与到店顾客自然互动。真实的环境音、即时的试穿反馈与热闹的店内氛围共同构成了沉浸式消费场景，让线上观众仿佛亲临其境，有效缩短了消费决策链条。该模式实现了“线下体验、线上成交”的无缝衔接，在“双12”期间显著提升了转化率与客户黏性。

越来越多的企业正从单纯流量竞争转向“内容+场景”双轮驱动，通过此类场景化直播与短视频内容深耕，持续增强消费者信任，推动线上销售向质量提升与体验优化迈进。

线下场景创新　与政企联动促消费

线下实体围绕体验升级与跨业态融合，打造了丰富多元的消费场景。“双12”期间，我市在重点商圈和街区推出萌宠生活节、优品连天下等主题市集活动，吸引众多家庭与年轻客群到访，实现了休闲娱乐与消费的一站式融合。政府层面积极发力，联合邮储银行、银联商务等机构发放满减消费券，有效降低了消费门槛，激发了市民的购物热情。

新零售业态表现尤为抢眼。盒马鲜生在此期间正式开通线上配送服务，服务启动后迅速获得市民青睐，开业前几日订单持续爆满，线上消费热情高涨，充分显现了市场对高品质即时配送服务的旺盛需求，进一步推动了线上线下消费闭环的加速形成。与此同时，吾悦、万达、中央商场等也通过满减折扣、会员积分与线上直播联动，提升服务体验，带动销售增长。

区域与品类结构　持续优化

从市商务局的统计来看，海州区、东海县和赣榆区网络零售额位居全市前三，合计占比达76.9%。从商品类别看，服装鞋帽针纺织品、粮油食品、金银珠宝位列实物商品网络零售前三，合计占比65.3%，反映出我市消费结构的稳健与升级趋势。

“双12”期间，我市通过“线上营销创新与场景深耕+线下体验融合与政银企协同”的组合策略，不仅有效激发了短期消费潜力，更推动了消费市场向体验化、品质化、融合化方向持续演进。

从直播间到实体店、从线上流量到线下体验、从政府发券到企业让利，一系列创新实践共同勾勒出全市消费市场活力涌现、韧性增强的发展图景。随着多元化消费场景的持续构建与新业态的深度融合，我市消费市场正持续释放增长动能，为经济高质量发展注入坚实动力。