文旅IP的兴起，标志着文旅产业的发展模式正发生三重转型：从资源依赖型转向创意驱动型，从有形资产经营转向无形资产经济，从单一价值输出转向多元价值并举。这一转型突破了传统发展的边界，为文旅产业的纵深拓展与综合衍生，开辟了全新空间。

回溯我市“十四五”规划，“开发新业态产品，构建文旅产业融合发展新格局”的目标早已锚定方向。围绕这一目标，沉浸式演艺生态打造、跨界品牌IP孵化、全维度宣传营销推进、智慧化文旅转型落地等一系列举措，正在云台山景区持续落地、激活势能。

具体到区域布局上，各景区立足自身特色，谋定而后动：花果山锚定西游文化核心定位，深挖经典IP的文旅价值；渔湾依托“山水休闲体验区”定位，完善生态资源与现有基础；孔雀沟紧扣“生态康养秘境”定位，探索“生态保护+康养业态”的核心路径；东磊立足“小众文化秘境”定位，围绕祈福文化与自然景观两大核心，探索差异化发展之路。

跨界域融合 以文化IP为核心驱动业态创新

“太有意思了，就像自己进了西游世界。”在花果山，由西游神魔团带来的《三打白骨精》《天宫舞曲》《撞天婚》等交互式情景演艺火爆上演，在游客中心门前广场、水帘洞、玉女峰广场等核心点位上，掀起沉浸式西游体验热潮。

针对旅游产品单一与文化氛围薄弱的问题，景区以《西游记》IP为核心，将神话故事转化为可互动的实体场景，构建“演游一体”的山上山下联动演艺体系；面对品牌曝光不足与年轻群体吸引力弱的困境，创新采用“线上+跨界”模式，成功触达年轻客群。

2025年以来，云台山景区通过举办花果山西游灯会、“花果山之春”赏花季、嬉水寻龙季、孔雀沟森林音乐节等20余项主题鲜明、体验丰富的精彩活动，累计带动西游相关话题网络曝光量突破2亿次。《花果蟠桃宴》《女儿国招亲》等八大情景互动演艺剧目全年演出超500场次。据统计，2025年，云台山景区辖区内重点景区接待游客626.74万人次，同比增长16.88%。实现旅游总收入5.28亿元，同比增长27.07%。

无独有偶，渔湾景区也从“看景”向“入景”转变。当前虽值寒冬时节，但渔湾景区内暖意不减。作为省内首个溯溪飞拉达项目，开业6个月，接待游客1万余人次。“我们不能再将山水视为唯一的卖点。”渔湾景区相关负责人介绍，“而是要把它们当作一个‘舞台’，通过新项目、新体验，让游客成为故事的主角。”为此，景区找准功能定位，依托现有山水风光，深入挖掘“神鱼化龙”传说内涵，开发推出“梦幻渔湾”行进式山水实景演出、太空氧舱主题住宿、溯溪飞拉达等多元业态，丰富“白+黑”游玩模式。尤其是行进式山水实景演出，以“非遗活化+科技赋能+沉浸体验”为创新路径，2025年累计演出88场，观演人数超20万人次，带动景区夜间游客平均停留时间延长至6小时，激活了景区夜间文旅消费市场。

如果说西游演绎是一场动态的沉浸狂欢，那么西游衍生业态则是静态的文化延伸。云台山景区创新推出的“西游文创巴士”吸引众多游客驻足，车内陈列精工细作的孙悟空模型、萌趣十足的师徒四人盲盒、意蕴绵长的西游主题帆布包等文创产品，每一件都承载着西游记忆，既是实用好物，更是可触摸、可带走的文旅符号。“十四五”期间，景区持续推动文创产品研发与营销创新，开发了“花果山游礼”等系列文创产品230余款，2025年西游文创年营业额实现同比30%的增长，展现出“文化赋能旅游、旅游反哺文化”的良性循环。

2026年，云台山景区将进一步丰富演艺点位，推出多部互动情景剧，打造系列西游主题演艺活动，优化“大圣巡山”路线，构建“演游一体”的山上山下联动演艺体系。在花果山景区重点景观及节点增设西游人物雕塑、标识标牌、景观小品等20处西游元素网红打卡点，新推出文创产品100款以上，将部分线下门店改造升级为文创便利店，新增互售代销点，持续创新文旅多元场景。

全维度出圈 以精细化招徕拓展营销实绩

2026年元旦当天，随着一声清脆的发令枪响，“2026连云港花果山新年登山赛”在花果山景区山门广场开赛，来自全国各地的3000名登山爱好者激情开跑，这不仅是一场全民健身的体育盛事，更是一次深度融合西游文化与旅游体验的创新实践。赛道沿线设置的西游人物互动环节及免费美食品尝区，让参赛选手纷纷点赞。

“恰好周末降雪，能登上江苏最高峰看雾凇，太壮观了。”入冬后，花果山景区降下今冬第一场雪，雾凇美景如诗如画，周末两日就吸引游客达7.5万人次，成为全省旅游新晋“顶流”。景区乘势邀请国家省市级摄影家协会成员及自媒体大V走进花果山，多角度、全方位记录冬日美景。仅雾凇美景相关内容就连续3日登上央视，《人民日报》《新华日报》、央广网等国家及省市级媒体报道40余次，花果山景区冰雪游登上微博同城榜热搜榜第一。

从单向宣传到自发传播，从粗放招揽转向精益吸引，这是景区口碑营销的升级路径。“十四五”期间，云台山景区不断强化营销宣传推广，通过“一带一路”西游文旅合作联盟引领作用，加入总台央视“微短剧里看中国”计划，合作推出AI微短剧《美猴王》，拍摄制作《探秘千年古塔》《千年糯米花王》专题片，积极推进大花果山景区“出圈”“出海”。

旅游的重点在“游”，营销的核心也在“游”。去年10月，一股“西游风”从花果山吹到新疆，并巧妙联结“大圣故里”花果山与“取经之路”火焰山，让西游故事在新疆大地续写新篇。活动累计直播曝光量超10万人次，各族群众通过线上观看或线下亲身感受，体验“大圣故里”的独特魅力与丝路文化的交融共美。“十四五”期间，景区持续赴上海、北京等13个重要客源地及日韩开展文旅推介活动，通过视频宣传、达人探店、网红推介、线上直播等方式，曝光量超2亿次。景区还成功策划“西游记研学游”“天命人回归游”“悟空粉入境游”等西游线路产品，让更多游客循着西游来、品着文化游、带着故事走。

线下的“招徕”，辐射的是有限的市场，而线上的“互动”，则拓展了国际交流的边界。五年以来，面向海外的“大圣故里”海媒账号成为“引流利器”。“哪吒与花果山”“俄罗斯舞蹈家玉女峰起舞”等层出不穷的创意视频在Facebook和X平台上迅速传播，单条视频播放量最高突破30万次，收获数千条点赞和评论。海外网友纷纷表示，通过这些视频，他们对中国神话故事有了更深的了解，并对花果山的风景和文化产生了浓厚的兴趣。时至今日，该账号粉丝量已超46万，并获评“中国城市（区）国际传播示范案例”。

酒香也怕巷子深，优质的IP既要注重深耕，又要懂得借势。当国产首款3A游戏《黑神话：悟空》爆火之际，作为孙大圣的老家花果山，则趁着这股子狂飙的热度，顺势推出免票政策——所有通关《黑神话：悟空》的玩家，可免费畅玩花果山，消息一出，立刻登上微博热搜榜第四；2025年，由湖南卫视、芒果TV推出的户外真人综艺秀《假期中的姐姐》也走进花果山，借助“姐姐们”的明星效应和超高人气，景区自媒体账号累计浏览量突破3500万次，芒果TV播放量突破1.1亿次；而去年“苏超”火热，全程参演了“苏超”连云港主场中场表演的“西游神魔团”，也顺势扩大影响力，成为景区的“金字招牌”。

智慧化升级 以数字引擎激活文旅新生态

“多亏了工作人员的无人机引导，我们很快找到了停车位。”2025年的“五一”假期中，游客王先生对花果山景区的智慧服务赞不绝口。为保障假期中景区车辆停放有序和游客出行安全，景区利用无人机，通过高空巡航精准统计停车场剩余空位、掌握停车场实时动态，并指引车辆分流停放，弥补了传统监控视野的不足，大大减轻了假日期间景区道路车流剧增的交通压力。同时，该景区通过智慧指挥中心，以实时数据为基准，提前预判客流压力点，增派人员疏导车辆，显著提升了车辆疏导效率。

科技正为传统山水注入灵动智慧。“十四五”以来，云台山景区把“智慧旅游”发展作为现代旅游服务业的重要切入点和突破口，大力推进“5G+”智慧旅游创新应用建设，先后实施花果山智慧景区一期、二期项目，推出智慧票务系统、5G“慢直播”、“智游花果山”手机App等游客全链条服务应用，并建成了集视频监控、应急广播、SOS报警终端、无线调度、宣传引导屏等功能应用的一体化智能管理服务系统和大数据平台中心。2025年，以“文化+科技+体验”为核心，云台山景区还持续完善“连云港总入口”全域旅游平台，推出“智游连云港”小程序、“齐天大圣”数智人等产品，建成运营景区评价系统。这种新模式正着力打造一个更具科技感、互动性与文化沉浸感的智慧游览新生态。近日，抖音平台发布2025年第四季度酒旅行业核销增长TOP10榜单，孙行者科技公司成功上榜，成为省内唯一获此殊荣的企业。

随着“智慧文旅”的不断升级，景区的沉浸式体验也从简单的舞台演绎逐渐转化为“实景互动”“灯光亮化+夜游”“情景演出+声光电”等多元形式，受到游客广泛好评。其中，获得了2025江苏省旅游行业创新推荐案例的行进式山水实景演出《梦幻渔湾》，可谓标杆项目。不同于室内剧场的局限，渔湾的天然山水化作巨型舞台，30台激光投影机在珍珠瀑崖壁上勾勒出“神鱼化龙”的传奇，12组雾森系统让宋韵雅集似隐于仙境。游客们跟着《鱼龙舞·千灯愿》的鼓点步入剧情，在《宫调乐坊》的丝竹声中梦回宋朝，看小游园的百米水幕绽放出“孔雀开屏”的盛景，任“炽恋飞焰”的焰火瀑布勾勒出心动的轮廓。这里没有固定的观众席，每一步都是风景，每转身皆遇惊喜，“一步一景、人在画中游”。

这种“科技+文化”的理念，也在花果山景区深入探索中。2026年，该景区启动水帘洞洞内提升工程，将其重构为一个布满叙事线索、隐藏剧情与互动区域的“神仙洞府”。项目将运用全息幻影成像、3DMapping、纱幕联动影像等前沿技术，打造出一条长约15分钟的行进式深度体验线路。此外，还将系统优化水帘洞空间布局、灯光声效、游览动线等，在虚实交融中再现西游奇幻意境，让游客不仅能“看见”故事，更能“走入”故事。

“未来，我们将继续推进科技赋能，以数字引擎激活文旅新生态，用智能服务升级游客体验，让西游文脉在云端焕彩，让智慧文旅激荡景区活力。”云台山景区相关负责人介绍。